當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 廣告日志----別墅觀點(diǎn) 作者：書宏 時(shí)間：2004-2-23 字體：[大] [中] [小]

別墅觀點(diǎn)
　　城市里終歸是人口密度太大，無論什么樣的房子都要考慮成本，有限的地皮上總是要設(shè)法多出平米數(shù)，房地產(chǎn)作為商業(yè)第一要考慮成本和利潤，改善人居環(huán)境，創(chuàng)造美好生活是口頭說的，是要放在確保利潤的前題下，生意賠掉了，什么口號和承諾都是空的。
　　那么，公寓式的住宅無論是精裝修還是復(fù)式空間無非都從小鴿子籠變成大鴿子籠，樓群間的幾小塊綠地和幾棵弱不禁風(fēng)的從溫室里出來的小樹兒就令我們在感官上覺得是“高尚社區(qū)”。即便是聯(lián)體或者單體別墅依然是在鋼筋混凝土的的包圍中的城市中的小小風(fēng)光盆景，假山、假水和人。
　　當(dāng)然，如此解釋有些悲觀，但城市人居密度和環(huán)境問題確實(shí)已經(jīng)令我們意識到真正
的自然對于我們的生活是多么的重要，健康最重要，在北京、天津以及周圍的大中城市，雖然物質(zhì)環(huán)境和現(xiàn)代設(shè)施要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過南方的一些山區(qū)，但相對于我們身體健康更為重要的自然資源和環(huán)境卻少得可憐，這九年的廣告生涯，見過的算是非常凄慘的廣告案例是所在的城市的一個(gè)最火暴的樓盤，該樓盤的定位和傳播賣點(diǎn)是“有湖的生活”，所有廣告都強(qiáng)調(diào)一個(gè)湖面，雖然還因?yàn)閺V告平面中盜用了畫家畫的桂林山水而惹了官司，但這個(gè)城市還是對“有湖的生活”津津樂道。
　　其實(shí)，哪里是“湖”嗎，郊區(qū)的那塊地分明只有幾個(gè)水塘嗎，而且，稍有生活常識的都知道“湖”和“塘”的區(qū)別，這些“湖”由于是死水，未來的水質(zhì)保養(yǎng)很成問題。
　　但，城市也只能這樣了，不能苛求我們的生活能夠有多么大的改善，且不說文化上，單從物質(zhì)條件上，就不得不令我們對別墅的概念有新的解析。現(xiàn)在有個(gè)說法是第二套住宅，是只先富起來的一撥人不光在城市中有房子，而且在郊區(qū)或者其他的現(xiàn)成也擁有住宅。
　　這個(gè)觀點(diǎn)不是新觀點(diǎn)，很多南方的生意人，尤其是溫州人，即便已經(jīng)在所創(chuàng)業(yè)的城市購買了住宅，甚至舉家都遷了過來，但老家依然蓋了樓房，這些樓房有的就一直空著。但對于擁有者來說，這是必須要蓋的。且不說溫州的商人，有實(shí)據(jù)可查的，自明清時(shí)期存在著第二套住宅的概念。
　　徽州地區(qū)現(xiàn)存的大量明清時(shí)期的住宅，就有以別墅命名的宅子，安徽旌德縣的江村就有以別墅為名的住宅，圖中的江村現(xiàn)存的宅第，基本上是原貌，除了文革毀掉之外，依然還能看清楚當(dāng)年那種人與自然環(huán)境和諧共生的人居境界。
　　江村的在宅第的選址上，以一座山的緩坡為基礎(chǔ)，沿山腳向上，一直到山上，自山上向下有一條泉水，以供全村人使用，每一戶的都有門通向泉水，直接下到泉邊，村內(nèi)的交通以一條石板路自村口即山腳下蜿蜒向上，兩邊為各戶的建筑，路下和路邊就是那條清泉，由于路是彎曲的，如盤山公路的原理，使路不至于過陡。
　　泉水到山下，形成一個(gè)水塘，塘邊建一座塔（該塔現(xiàn)已損毀），水塘邊即是這片建筑群的入口，在入口處，兩邊還有個(gè)小山坡，據(jù)說從風(fēng)水上有很大的講究。且不論風(fēng)水，但從建筑選址的角度上看，就非常的清新，整個(gè)建筑群被山上的各種樹木、竹林包圍，進(jìn)村出村時(shí)腳下是潺潺泉水，兩邊竹葉摩挲，回頭遠(yuǎn)眺，清山綠水中隱約著黑瓦白墻的徽式建筑。
　　所有的徽式建筑都是黑瓦白墻，連大門都是黑色的，而所有的墻都是白色的，這樣的建筑在政治上有說法是對皇權(quán)極大尊重，從歷史上看這樣的思想本質(zhì)上是有利于社會穩(wěn)定的，從自然環(huán)境中來看，清山綠水中，再沒有比黑白更令人心曠神怡的建筑色彩了。
　　村內(nèi)的路三、四米寬，用于走人，走馬，所以很多門前還有石頭拴馬樁，勉強(qiáng)可以走輛汽車，可以開到山上。那時(shí)候村里有人刻苦讀書，外出后或從政、或經(jīng)商，成就后在家鄉(xiāng)興土木，改建祖宅或重建這些真正意義上的別墅。
　　每間別墅的內(nèi)部都以木質(zhì)雕刻作品為主要裝飾，尤其是沿木梯登上二樓，向雕花的窗外或者走廊外望去，哪各角度都令屋外的建筑和自然風(fēng)光成為眼中的畫卷。
　　在整個(gè)建筑群中，還有些更令人驚訝的文化建筑，即牌坊，這些牌坊被設(shè)立在建筑之中，從石板路上可以仰視到他，這些牌坊都是用來表彰在文化、政治和道德示范上有特殊風(fēng)范的人和事的。生活再這里的人們每天都在這樣一個(gè)任何房地產(chǎn)商也難以創(chuàng)造的境界中生活。
　　這樣，這已經(jīng)不再是建筑了，而是一個(gè)人和自然的和諧共生的高尚境界，或者說“高尚社區(qū)”，“高級別墅”、“美麗家園”、“名流社區(qū)”、“貴族社區(qū)”CBD等等。
　　怎么說，都不夠準(zhǔn)確。因?yàn)橛幸环N境界和氣質(zhì)，在我們的祖先身上，沒有傳給我們。
　　



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